U 2024. godini Mercedes je u Sjedinjenim Državama ostvario rast prodaje od 9%, dosegnuvši 324.528 vozila. Ipak, to nije bilo dovoljno za pomak na utrci s BMW-om, koji je povećao prodaju za 2,5% na 371.346 automobila. Daimlerov brend najavljuje snažan plan za smanjenje te razlike i prebacivanje na vrh tržišta s ciljem od 400.000 prodanih vozila godišnje.
Kako planira postići te ciljeve? Kroz veliki ofenzivni lansiranje novih modela. Automobilistički časopis Automotive News prenosi da je Adam Chamberlain, izvršni direktor Mercedes-Benza u SAD-u, najavio novi strateški plan tijekom sastanka s prodavačima. To je najopsežnija ofenziva od osnutka prisutnosti u Americi 1965. godine.
Cilj je do kraja desetljeća doseći 400.000 prodanih automobila na godinu. Chamberlain ističe da ta brojka ne uključuje dostave putem fleet prodaje, što znači da bi stvarni rast mogao biti još veći. Prošlogodišnje brojke uključivale su i prodaju putem trgovaca i flotne kupce.
Zašto je Mercedes izgubio tržišni udio u SAD-u? Jedan prodavač ističe da su BMW i Lexus proširili tržište s jeftinijim modelima, dok je Mercedes fokus stavio na skuplje automobile s većom profitnom maržom, ali manjim brojem prodanih vozila.
Novi modeli dolaze, uključujući treću generaciju CLA, električni GLC, te nadogradnje modela GLE i GLS. AMG priprema elegantan električni sedan za kraj 2026., a potom i SUV. Na benzinskoj strani, očekuju se nove V8 verzije i nadogradnje postojećih modela s inline-six motorima.
Međutim, put do cilja neće biti lagan. Konkurencija snažno prati korak – BMW i Lexus također rastu. Lexus je prema prodaji u 2023. nadmašio Mercedes s 345.669 vozila, što je njegov najbolji rezultat od osnutka 1989. godine.
Mercedes se od 2018., kada je bio na vrhu s luksuznim automobilski tržištem u SAD-u, nada povratku na prvom mjestu do 2030. godine.
Najnoviji podaci i strategije ukazuju na intenzivnu borbu za tržišni vrh u 2024. i narednim godinama, a cilj je dominantna pozicija na luksuznom tržištu u SAD-u.
