Ovaj tjedan, novo otvorena kuća BMW Italia u San Donatu Milanese bila je domaćin neobičnoj sceni. Umjesto standardne ceremonije predaje, zgrada je transformirana kako bi dočarala ikonični stadion San Siro, dok je BMW isporučio 20 novih automobila AC Milanu za sezonu 2025–2026. Igrači i osoblje kluba prošli su kroz prostor osmišljen da oponaša njihov put na dan utakmice: ulaz u tunelu, atmosfera svlačionice, pa čak i područje koje je trebalo evocirati zagrijavanje na terenu.
Flota je uključivala modele BMW X5, X6 i X7, ali i novi BMW iX3 bio je dio ponude. Tijekom protekle tri godine, BMW i AC Milan surađivali su na više od samog brendiranja. BMW je opskrbio igrače i osoblje novim modelima, od M performans automobila, poput XM-a, do potpuno električnih vozila kao što su iX i i4.
Pet godina suradnje: Zašto partnerstvo funkcionira
BMW i AC Milan najavili su svoje partnerstvo 2021. godine, a ono je preraslo u nešto značajnije od osnovnog sponzorstva. BMW je uključio klub u razne događaje vezane uz proizvode i projekte u zajednici, dok je AC Milan pružio brendu vidljivost koja nadilazi granice Italije.
U ožujku 2021. godine, BMW Italia i AC Milan potpisali su ugovor prema kojem je njemački luksuzni proizvođač automobila postao automobilski partner. Godinu dana kasnije, tvrtka iz Münchena isporučila je flotu od 25 automobila timu: 15 X6, devet X5 i jedan iX. Ugovor je obnovljen 2023. godine kada je nevjerojatnih 45 vozila isporučeno igračima i menadžmentu na hipodromu San Siro.
Ova prezentacija predstavlja najnovije poglavlje u dubokom angažmanu BMW-a s najvećim europskim nogometnim klubovima, gdje brend koristi globalni doseg sporta kako bi istaknuo svoju tehnološku evoluciju i predanost elektrifikaciji. Uz partnerstvo s AC Milanom, suradnja BMW-a s Real Madrid CF ostaje jedna od najvidljivijih alijansi, uz partnerstvo BMW-a u Španiji s Carlosom Alcarazom.
U Španiji, partnerstvo s Real Madridom također je postavilo BMW iX3 u središte marketinške kampanje. Ovaj potpuno električni SUV također je bio istaknuto prikazan u promotivnom sadržaju s igračima kluba.
Ova suradnja između BMW-a i AC Milana ne samo da poboljšava vidljivost brenda, već i doprinosi razvoju zajednice kroz različite projekte. U 2026. godini, očekuje se da će se ova suradnja nastaviti razvijati, s novim modelima i inovacijama koje će dodatno učvrstiti vezu između automobilske industrije i sporta.
Prednosti i nedostaci suradnje između BMW-a i AC Milana
Suradnja između BMW-a i AC Milana donosi brojne prednosti, ali postoje i određeni izazovi. Evo nekoliko ključnih točaka:
- Prednosti:
- Jačanje brenda: Partnerstvo povećava prepoznatljivost BMW-a u sportskom svijetu.
- Inovacije: Suradnja omogućuje BMW-u testiranje novih tehnologija u stvarnim uvjetima.
- Marketing: AC Milan pruža platformu za promociju električnih vozila.
- Nedostaci:
- Visoki troškovi: Sponzorstva i partnerstva mogu biti skupa.
- Rizik od negativnog publiciteta: Loši rezultati kluba mogu utjecati na percepciju brenda.
Kako BMW koristi tehnologiju u sportu
BMW neprestano istražuje nove načine kako bi integrirao svoju tehnologiju u sport. Ova suradnja s AC Milanom omogućava im da:
- Razvijaju električna vozila koja su prilagođena potrebama sportskih timova.
- Testiraju autonomne tehnologije u stvarnim uvjetima.
- Promoviraju održivost kroz elektrifikaciju svojih vozila.
Trenutno, BMW se fokusira na razvoj električnih modela koji će zadovoljiti potrebe sportskih timova, a očekuje se da će do 2026. godine većina njihovih vozila biti električna ili hibridna.
Česta pitanja (FAQ)
Koji automobili su isporučeni AC Milanu?
AC Milanu je isporučeno 20 novih automobila, uključujući modele BMW X5, X6, X7 i novi BMW iX3.
Kada je započela suradnja između BMW-a i AC Milana?
Suradnja između BMW-a i AC Milana započela je 2021. godine.
Koje su prednosti partnerstva za BMW?
Partnerstvo omogućuje BMW-u povećanje prepoznatljivosti brenda, testiranje novih tehnologija i promociju električnih vozila.
Postoje li nedostaci u ovoj suradnji?
Da, neki od nedostataka uključuju visoke troškove sponzorstava i rizik od negativnog publiciteta.
Kako BMW koristi tehnologiju u sportu?
BMW koristi tehnologiju za razvoj električnih vozila, testiranje autonomnih sustava i promociju održivosti.
